网剧如何做好营销策划？（网剧如何在竞争强烈的市场中进行有效推广？）网剧现在已经成为新的市场需求，受众已经扩展到网络的各个用户阶层。那么，面对如此激烈的市场竞争，网剧行业如何做好产品推广，突出市场地位呢?根据旭舒策划多年来的经验，这其实并不难，您只需要牢牢记住以下几点建议。

以满足用户需求为基础，保持产品和消费者的粘性

众所周知，产品是整个营销活动的基石。只有做出高质量的产品，营销环节才能成功，高质量的产品必须针对消费者的需求和欲望。当互联网浪潮席卷整个消费市场时，网络消费群体正在扩大，成为网络剧产品的主要消费群体。了解他们的消费心理和需求是非常重要的。只有生产出符合网民需求的网络剧产品，才能使产品对消费者更具吸引力，加强产品与消费者之间的联系。

针对消费者的娱乐需求

尼尔·博兹曼(Neil Bozeman)在他的《娱乐至死》(Entertainment to Death)一书中指出，在电视时代，只有一种声音，那就是娱乐的声音。显然，电视时代创造了对娱乐的刚性需求。事实上，在互联网时代，这种情况依然存在，网络剧的制作者也深知这一点。只有让人轻松愉快的产品才能吸引消费者。因此，他们往往开发出一系列与传统电视剧主题截然不同的幽默、奇幻、盗墓产品，以轻松有趣的叙事方式引爆观众的情感和心理。在网络剧诞生之初，恐怖、血腥、幽默、搞笑等卖点就占据了舆论的制高点，恶搞、另类品牌等话题也一直在热议。

网络剧《屌丝男士》使用了一系列深刻而有趣的人物和台词，创造了很多笑声。幽默的语言有其黑色的效果，使人物更加滑稽，极具娱乐性;也有一些源于网络热点的网络情节，或者是家喻户晓的笑料，在剧中以极其夸张的方式呈现。这种解释让用户感到自然和恰当，甚至笑出声来。总而言之，网络剧产品总能包含一些荒诞、搞笑、夸张、想象的元素，对当下真实的人物和生活进行荒诞的诠释，极具娱乐性，让消费者获得感官上的快乐。并在很大程度上满足了网民的娱乐需求。

网络剧是基于互联网技术的应用而萌芽，并不断成长成熟到舞台的前沿。网络平台自然演变成网络剧传播的佳方式。网络剧的推广营销主要依靠网络社交媒体进行推广传播。视频、微博、微信、贴吧等多管齐下的在线论坛，建立了多元化的联动位置，拥有大量流量用户。用户与用户、用户与营销者、生产者通过这些渠道进行互动交流，形成良性循环。依靠多平台矩阵模型共同创建的“视频网站+应用程序客户端+微信+微博”,和每个平台形式爆炸营销基地,后通过相互连接形成一个强大的规模效应,实现多点营销和多方面的报道。

另外，有些节目增加了“二维码元素”进行推广。每集节目结束后，还会有大量的拍摄集锦和剧组采访。主要的创意人员会出现呼叫并引导用户扫描屏幕底部和微信。与公众号关联的二维码主要包括预告片、演员采访、后期制作亮点和媒体报道。用户可以随时随地跟踪产品趋势，表达自己的意见。除了在首播平台优酷和手机客户端进行前期新闻推送和预告片推广外，上线后在回放页面给予互动链接，供网民互动交流;不仅如此，网民还可以自由选择视频内容在其他社交平台上分享，通过群体传播和人际传播进行“网络口碑营销”，扩大网剧的影响力范围。

以上就是我们根据多年经验所总结出来的规律，但具体的营销方式还需要视具体情况而定。如果您想花少的钱，获得好的营销策划方案和推广效果，也可以添加以下微信，让我们来帮您找准市场定位，吸引客户，获得更多的收益。