决定软文营销成败的因素是什么呢？摩擦热点和追逐事件是目前软文推广中常用的两种方法，因为热点和事件意味着高流量。只要对它们有一点了解，与成本相比，它们带来的好处简直“好得足以爆炸”。然而，触摸这盏灯并不容易。困难在哪里？例如，如何更快地捕捉热点事件，如何将这些事件与自己联系起来，等等。

因此，尽管它通常被用来促进软文写作与事件的结合，但只有少数人能真正很好地使用它。他们中的大多数只是跟随趋势，而不是推动它。那么，我们如何才能真正使用好它呢？谁决定成败？

一、决定成败的两个因素

有许多影响因素，但只有两个决定成败。一是对活动的认知程度，二是活动的推广和策划。

事件的认知水平决定了它是否能与自身自然联系起来。目前，大多数软语言推广与事件相结合，总是给人一种强行拉扯关系的感觉。因为对事件本身的理解和分析不够深入，只能简单重复地描述，不能提出自己的理解和观点。因此，当然，他们不能自然地将事件与促销对象联系起来。

知名度高，推广还不能顺利进行，需要相应的推广计划。计划的目的是尽可能扩大事故的影响。或者说得委婉一点，就是充分利用事件的价值为自己服务。俗话说，“一棵树不能成林”。虽然一个事件的热度通常只有两到三天，但在这非常短的时间内，如果计划合理，很多事情都可以做。

第二，快速认知事件

有人评论说，“互联网上90%的评论都是精神垃圾”。事实上，符合这一评估的不仅仅是在线评论。它也适用于与事件相结合的软文章的推广。

这不是贬低任何人。除了少数只是随便做的人，大多数人都希望利用好的活动来促销。然而，问题是热度持续的时间很短，他们必须在对活动有了深刻的理解之后才开始推广活动。例如，近的巴厘岛火山爆发，许多媒体在不了解实际情况的情况下，开始将该事件与“真正的狼战士2”一个接一个地进行比较，这错误地引导了舆论，产生了非常恶劣的影响。那么，你如何快速识别事件并避免变成90%？

首先，事件的真相必须得到证实。明智的做法是寻找官方报道或官方媒体。不要把媒体报道当作蓝图，因为很有可能出错。例如，“[0x4e21”隐身衣，也是几天前流传的，已经被传给了神。

然后，让我们看看专业人士说了什么，并尽力收集20个不同的人对同一事件的看法和意见。这将有助于我们迅速理解和消化这一事件，也有助于我们提出自己的看法和意见。后是将活动与促销目标相结合。这取决于自己提出的意见和看法。例如，双12近在咫尺，虽然不比双11好，但也是目前的热点事件。按照常规操作，各种红包活动自然是必不可少的。就像智汇蓝色媒体推出的红包充值活动一样，唯一的规则就是“充多少钱，给多少钱”(或者对双12来说，毕竟在双11期间，大多数人吐出的红包规则是复杂的)，就是从事件的角度将事件与促销对象结合起来。

三.活动的推广和规划

热门事件的持续时间很短，再加上需要了解事件和写软文章，剩下的时间用于促销计划可以说是非常少的，并且有可能做出一个完整的软文章促销计划？实践证明，这确实不现实。

然而，制定一个简化版的计划没有问题，只有三件事需要做好。第一是简化软文章的数量，不再计算需要多少文章，一篇文章就足够了；第二个是确定要发布的媒体类型，它满足容易搜索、快速发布和高度专业性的标准。第三是自我媒体的高覆盖率，尽可能向主流自我媒体发布软文章。如果你没有，你可以和软文发布平台合作。

虽然利用事件来促进软文写作是常用的，但它不是万灵药。成功或失败取决于应用的水平，也就是说，对事件本身的意识水平和对事件的计划水平。只有提高这两方面的能力水平，才能真正发挥事件的价值。