如何通过软文营销提升品牌形象？品牌竞争力的高低决定了企业利润的大小、产品或服务的成败以及企业的强弱。当今企业间的竞争已经从产品质量和服务的竞争转向更高阶段的品牌竞争。即使一个企业有硬质量的产品和服务，如果品牌推广不到位，它仍然被忽视。然而，许多企业经常遭遇促销意识不足、缺乏强有力的营销策略支持以及无法找到有效的促销方法等困难。

一位化妆品顾客来找我们，表达了他的困惑:公司花了100万元在电视广告上，但效果仍然不令人满意。巨大的广告成本冲击了“水漂”。原因是什么？

事实上，随着互联网时代的到来，许多企业已经淘汰了老式的营销方式，如电话营销、本地促销、广播电台硬播放等。他们很难适应当前飞速发展的信息时代。在当前快节奏和时间敏感的市场环境下，他们迎来了网络新闻营销和推广的新时代。

除了传统的推广方法，这家公司在推广网络营销方面做得很少。通过对我国网络品牌现状的分析，总结出成绩不佳的原因。除官方网站[0x4e20外，本公司几乎没有任何其他第三方的信息报告:百科全书、知识、媒体传播等信息，无法在官方网站上找到搜索品牌。头版的结果几乎是其他第三方的，结果是可以预测的。该公司推出的新产品没有发现任何权威媒体报道严重缺乏产品曝光率，消费者难以了解和依赖。

但现在是一个注重品牌声誉的互联网时代。当潜在用户想知道品牌信息时，他通常会搜索它。品牌是否有实力是用户做出购买决定的主要因素之一。因此，企业在互联网上的形象极大地影响着客户的决策和转化率。当产品的相关信息、产品介绍和正面新闻报道出现在潜在消费者面前时，将极大地增加消费者对产品的信任，从潜在消费者升级为顾客甚至是强势粘性顾客。因此，新闻营销推广在网络品牌推广中的作用是不可估量的。

企业利用媒体以软新闻稿的形式宣传和推广产品信息，这些信息可以被搜索引擎快速捕获和记录。由于媒体固有的权威和新闻来源的属性，可以毫不夸张地说媒体报道的信息几乎可以到达秒收。这样，同样的报道信息可以在权威媒体上展示，用户也可以通过媒体上的引擎和新闻稿了解企业的相关信息，利用热点新闻吸引用户的注意力，通过网络平台阅读和分享，让更多的人看到，提高知名度。