如何通过软文营销来推广品牌呢？软文营销与其说是品牌和产品之间的竞争，不如说是营销人员之间的竞争。——新的品牌和产品每天都在出现，但是如果没有人经营和推广它们，就没有竞争。“哪里有人，哪里就有河流和湖泊；哪里有河流和湖泊，哪里就有战场。”做软语言营销实际上就像置身于一个军队成群结队的战场。赢家创立自己的品牌，促进销售，而输家要么磨刀霍霍，准备再次战斗，要么消失在舞台上。那么，如何在这个没有硝烟的战场上取胜呢？

首先，什么是“知己知彼”？

知心朋友有两层含义，第一层是“你有什么”，包括产品、品牌、企业文化、荣誉、合作伙伴、推广渠道、客户数量、市场知名度等。二是“你能做什么”，包括市场调研、软文写作、作文和软文写作渠道的优化。如果你不清楚这两个方面，软语言营销就像一把没有锋刃的剑，无论你走到哪里，什么都无法折断。

相应地，“了解自己”也有两层含义，即竞争对手拥有什么和他们能做什么。

第二，如何了解对手？

知道你拥有什么并不难。在企业发展过程中，相关内容很容易找到。真正的困难是清楚地知道自己能做什么。例如，有些人总是希望仅仅依靠一篇软文章来建立一个品牌。这种想法实际上是不现实的。

要了解可以做什么，必须从计划软拷贝营销开始。规划需要对一切事物进行彻底的分析，不管是好是坏，比如产品的功能、技术、市场反应、用户体验等等。找出自己独特的亮点。只有专注于这一规划，我们才能确定每一个软文营销的重点是什么，如何推出软文，每次推出哪些渠道，推出的渠道数量等。如果计划做得好，很清楚能做什么。

第三，我们如何“知道我们是谁”？

更难了解你自己，更难了解你的对手。要知道你的对手拥有什么和他能做什么，你需要花时间和精力收集、整理、分析和比较。这有点像古代战场上的“侦察兵”，他们探索敌人的情况，调查地形，收集和传递信息，并为制定战略奠定基础。