如何写出一篇接地气的软文？大多数时候，我们追求华丽而高端的软文风格，这是一种让品牌和产品“飞黄腾达”的写作常规。然而，对于一个全面的软文推广计划来说，每一篇软文都不可能成为一种吹嘘的赞扬。更有必要成为一种能够与消费者“交流”的媒介。这种极其实际和直截了当的语言更容易深入人心，并热情地释放作者的思想。

请说消费者语言

交流的效果主要取决于交流的内容和方式。交流的内容很重要，但恰当的交流语言比正确的交流内容更重要，也就是说，“怎么说”比“说什么”更重要。如果将一些“高端”软文与站在舞台上的领导人的品牌推广演讲相比较，那么粗俗的软文就是与消费者面对面的聊天，就像英语与法国和法语与法语，你的语言应该是“消费者语言”，这是一种消费者能够理解和接受的语言。

例如，一款高端女式手表在节日促销软商品中展示了该产品的设计和材料有多豪华。好写一篇“俗气”的软文章《做男人，就要给心爱的女人惊喜！》给那些给目标群体——的女性买礼物的男性。

直接思考

计划软脚本不是展示智商程序的渠道。不要给消费者走太多弯路。虽然可以找到许多软脚本，如热点和名人，对消费者来说，适当的例行公事会让他惊讶，而太多的例行公事只会让他不喜欢。

以一些帮助睡眠的电子产品的软文本为例。如果软文本使用过于专业的词语来描述产品的技术内容和新功能，它似乎相当高，满足了开发者的骄傲情绪。《XX产品上市，全新科技打造非凡生活》然而，消费者对这种产品对他们自己有什么更好的用途以及它给他们的生活带来了什么变化感到困惑。好避免这些复杂的思维逻辑，直接告诉消费者《XX产品上市，贴心创意让你睡得更香甜》。

给消费者一种同理心

消费者本身就是戏剧的精髓。如果你不参与，消费者就不会参与。粗俗的软文，理解消费者的心，给他们一种替代感，可以促使他们把自己放在自己的思维中。应该注意的是，这种替代感不仅是为了给顾客“戳痛点”，也是为了给顾客带来新的满足感。你说你伤害了别人，你应该总是给予安慰，所以不要只是“戳”。我们把用户的痛点或诉求变成一个特定的消费场景，这个场景必须符合消费者的心理想象，才能激发消费者使用它的欲望。