品牌策划是指企业为了实现企业的整体发展，借助一定的科学方法和艺术，进行决策、策划、构思、设计、生产等计划方案的过程。中国已经从代理加工生产时代进入了打造自主品牌的时代，即进入了品牌竞争时代。越来越多的企业意识到品牌的力量，开始注重自身品牌的塑造，希望通过提高产品或企业知名度来扩大市场，走出国门，进入国际市场。随着市场的发展，越来越多的人进入到品牌策划这一行，本期旭舒策划团队将为您带来的主题就是如何做好品牌策划~

1. 品牌规划的首要任务是通过全面、科学的品牌研究与诊断，提炼出差异化、清晰、易感知、包容、触动并注入消费者内心世界的品牌核心价值;

2. 制定科学合理的品牌战略和品牌架构是品牌规划的一个非常重要的部分。在单一产品的模式下，营销传播活动是围绕着同一品牌的资产推广进行的。然而，随着产品种类的增加，也面临着许多困难。是扩展品牌，让新产品使用原品牌还是采用新品牌?品牌战略和品牌架构优化战略就是为了解决这些问题。

3、品牌策划的终目的是不断获得更好的销售和利润。因此,品牌规划的重要内容之一,是进行科学和前瞻性的规划品牌延伸的以下方面:提炼品牌的核心价值与宽容,嵌入品牌延伸的管道:如何抓住机遇品牌延伸和扩张;如何有效规避产品品牌延伸风险;如何强化品牌核心价值与主联想，提升品牌价值与品牌延伸;如何成功地推广新产品。

品牌策划者不仅要帮助企业制定品牌战略，还要帮助企业细化战略，协助企业实施，从而引导企业一步一步实现战略目标。