如何写文案才能创造更高的营销价值呢？为了让消费者购买它，消费者必须首先对它感兴趣。因此，营销文案需要有效地引起读者的注意。创造力是不可或缺的一部分。文案创意重要的一点是它新鲜、引人注目、感人至深。反叛是一种基本的方法论。

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为什么文案需要创造力？

简而言之，文案创意的功能是让文案看起来更有趣、更有吸引力，这样读者就可以更轻松、更轻松地接受文案内容。

由于消费者从来不愿意主动去看广告文案，我们不得不加入各种吸引人的创意元素来争夺消费者的注意力，让他们阅读我们的文案，观看我们的广告。

创意重要的作用是增加广告文案的吸引力。

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所谓的创造力是对人们习惯的反叛。

很难将人们的注意力吸引到通常的现象或行为上，这被称为“习惯”

就像相声里说的“理不歪，笑不出来”，为了吸引读者的注意力，有必要颠倒常识和习惯，如反逻辑和反常规的信息，这将使人们更加关注。

在文案创作中，文案的卓越性大于语法规则，也就是说，我们可以为了文案创作的卓越性而牺牲各种规则。

当然，反规则写作通常出现在报纸或海报的标题中。因为这些文案的主要功能不是传达特定的产品信息，而是吸引目标人群的注意力。

因此，我们可以忽略标题和其他文案部分的一些规则来吸引消费者的注意力，然后把传递信息和把消费者转化为文本的任务放在一起。

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词义的反叛

在《创意之道》，一位创意大师这样说道:

写文案不仅仅是写文字，而是创造一幅强有力的图画来传达吸引力。大多数好的广告是图片和文字的结合。有些只是一幅画，有些甚至可以用文字构成一幅画。

也就是说，当我们写文章的时候，我们不应该认为我们只是在写文章。经典复制几乎是文本和视觉设计的完美结合。

然而，更辉煌的文案创作甚至可以视文字为美术。

例如，MINI文案集是以文案本身作为一种模式来设计的，它比简单的文字更有效地传达信息。