品牌形象的建立和传播是品牌营销的主要任务。怎么进行品牌策划的形象规划呢？旭舒策划团队将为我们揭晓答案：

然后针对品牌策划的目标形象，这是品牌营销策划的重点和首要工作。形象是品牌的灵魂。树立理想的品牌目标形象，会赋予品牌强大的生命力。如果品牌目标形象建设不当，将会导致整个品牌营销计划的失败。只有正确塑造品牌形象，品牌营销活动才有意义。因此，首先要科学地设计和规划品牌目标形象，尽可能地设计出一个理想的品牌形象。

首先要明确的是，这里所谓的品牌形象中的形象，并不是指人们对形象的狭义理解。其实，品牌形象是一个非常宽泛的概念，有着非常宽泛的内涵，是一个形象系统。品牌形象包括:

图像的出现

指的是品牌、设计、商标设计、包装、装饰和直观的视觉和声音效果,如“阿迪达斯”品牌运动服装在中国法律是阿迪达斯的商标,“奥迪汽车”是一系列的四个圈,的主题“南山”牌奶粉外观设计背景是绿色的草原属于品牌形象的外观,这是品牌形象系统的外层,表面的图像。

函数图像

通常是消费者认可的品牌的物理和功能特性,即品牌可以让消费者产生产品如可用性、可靠性、安全、方便、先进、舒适、环境保护以及其他关联的物理特性,如:听到了“索尼”,让人想起高品质,会习惯性地认为,只要是“索尼”质量是好的;一看到“微软”，人们就会联想到高科技等等。只要它是“微软”，它总是先进的等等。

情感形象

它指的是品牌被消费者普遍认可的情感特征，即品牌能让消费者感受到情感的感受，如“多爱”让人感受到温暖和爱意，“梦洁”让人感受到浪漫和甜蜜。“晚安”让人们感到保护和关心等等。

文化形象

它是指一个品牌所具有的被消费者普遍认可的文化特征，即消费者从该品牌中感受到的某种文化品味或生活方式。例如，“可口可乐”代表自由和激情，“万宝路”代表坚韧和英雄主义，“海尔”代表团结和真诚等等。

社会形象

它指的是消费者普遍认可的品牌的社会特征，即消费者从品牌中感受到的一定的社会价值，如驾驶“宝马”车体现身份，吃“肯德基”代表时尚，穿“金丽来”代表品味等。