想要进军市场并所向披靡拓宽名声，就必定要做好广告和促销，旭舒策划团队将为您讲解“广告和促销”的运用。

广告对于市场营销是必要的，但广告不一定是一个好市场。销售产品需要广告，但广告不一定意味着销售产品。造成这一尴尬结果的许多原因是由糟糕的广告形象造成的。我们需要树立一个广告形象。企业有两个可控因素和一个不可控因素。可控因素：第一，选择大型媒体做广告；第二，大力投资广告。不可控制的因素是广告质量，包括创造力和生产水平。总之，广告形象的树立需要“两大一高”，即“大媒体、大投入、高水平”。媒体是大的，形象是大的；如果投资很大，形象会很好。水平高，形象好。事实上，就这么简单。

促销是一种非常有效的营销方法。然而，它也是一把双刃剑，如果处理不当，可能会伤到自己。由于在品牌建设过程中经常使用一些推广技巧，品牌经理必须仔细考虑哪些推广方法可能会损害品牌形象。我认为“打折销售”是一种相对清晰的有损品牌形象的促销手段。当然，“大甩卖”相当于将品牌推入泥潭。只要我们仔细观察，不难发现所有与“降价”相关的促销手段都不利于品牌形象的塑造。然而，有些事情会适得其反，“价格大幅下跌”有时会引发一波市场革命。市场可以重组，状态可以重新排队。品牌认知度和消费者关注度也将意外增加。1996年3月，中国长虹彩电被削减了18%，就是这种情况。那一年，它的市场份额增长了13.5%。

广告和促销的重要性显而易见，但是只要抓住要点，打入市场就不是难事。